今年一季度，國(guó)家大劇院借助超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)首創(chuàng)本部演出、全國(guó)實(shí)時(shí)直播“第二現(xiàn)場(chǎng)”模式，讓各地觀眾在家門口就能看到國(guó)家級(jí)院團(tuán)的精品演出，實(shí)現(xiàn)了票房收入“開門紅”，比2024年提前近兩個(gè)月破億。“科技+文旅”正在催生文化演出市場(chǎng)強(qiáng)勁活力，成為拉動(dòng)居民文旅消費(fèi)的新引擎。
隨著虛擬仿真、AI等新技術(shù)與文旅行業(yè)融合發(fā)展的程度日漸加深，大批內(nèi)容精美、體驗(yàn)感拉滿的沉浸式文化演出項(xiàng)目在全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)，釋放著文旅產(chǎn)品新價(jià)值。AI全應(yīng)用場(chǎng)景呈現(xiàn)、AI科技演出、AI共創(chuàng)互動(dòng)在第二十一屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大放異彩，成為此次盛會(huì)吸引大批游客的創(chuàng)新亮點(diǎn)。湖南長(zhǎng)沙將科技與文化演出地域資源有機(jī)融合，打造出一批“小而精”“小而美”的演藝新空間，以場(chǎng)景化呈現(xiàn)、沉浸式體驗(yàn)吸引大量游客前來打卡，過夜游客在長(zhǎng)沙的停留天數(shù)持續(xù)增加，今年一季度已增加到3.49天。
近年來，文化和旅游部牽頭制定《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等多個(gè)政策文件，明確鼓勵(lì)景區(qū)、博物館、主題公園等運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)打造智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，為各地運(yùn)用科技推動(dòng)文化演出市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展、實(shí)現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用指明了方向。例如，山東省深入實(shí)施齊魯文化基因解碼利用工程，通過持續(xù)推動(dòng)“文化基因”數(shù)字化與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，打造出了沉浸式感受儒家禮儀、魯錦魯布傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)新場(chǎng)景等文化演出新業(yè)態(tài)集群，有效提升了游客赴魯?shù)囊?guī)模效應(yīng)。四川省將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等五大類21項(xiàng)技術(shù)與科技旅游示范基地創(chuàng)建相結(jié)合，進(jìn)一步深化文旅改革，成功打造出成都大熊貓繁育研究基地、西昌衛(wèi)星發(fā)射基地景區(qū)等高質(zhì)量文旅展演片區(qū)，游客對(duì)觀賞體驗(yàn)贊不絕口。
科技融入文旅讓文化演出不斷“走心”“出圈”的同時(shí)，也存在著一些需要解決的問題和短板。例如，一些地方在運(yùn)用科技賦能文旅項(xiàng)目時(shí)，未能通過技術(shù)手段打造出差異化的體驗(yàn)，難以滿足群眾多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化文旅需求。一些文旅場(chǎng)所工作人員的技術(shù)化轉(zhuǎn)型沒有及時(shí)跟上，特別是對(duì)人工智能等新技術(shù)沒能熟練掌握，影響其引導(dǎo)游客體驗(yàn)文化展演的服務(wù)質(zhì)量。一些地方的智慧文旅場(chǎng)所門票價(jià)格偏高，影響游客體驗(yàn)意愿，導(dǎo)致部分資源未得到充分利用。
推動(dòng)科技和文旅更好地融合發(fā)展，不斷提升文化展演項(xiàng)目的普及度和體驗(yàn)感，要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察群眾文旅需求的作用，追求片區(qū)差異化體驗(yàn)，切實(shí)實(shí)現(xiàn)科技賦能和文旅內(nèi)容雙特色，打造一批符合不同群體需求的文旅展演精品。持續(xù)探索創(chuàng)新文旅人才培養(yǎng)機(jī)制，著重培養(yǎng)一批深諳文旅市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律、具備審美和創(chuàng)意能力、掌握數(shù)字技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景構(gòu)建的高質(zhì)量復(fù)合型人才，為提升文化展演服務(wù)質(zhì)量、繁榮文化展演市場(chǎng)筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。充分挖掘和激活文旅基地講解、文創(chuàng)、餐飲、住宿、交通、娛樂、養(yǎng)生等二次消費(fèi)潛力，切實(shí)形成多途徑、綜合性增收格局，動(dòng)態(tài)、合理調(diào)整科技賦能文化展演場(chǎng)景的門票價(jià)格，讓更多體驗(yàn)新奇、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的文化展演產(chǎn)品能夠“飛入尋常百姓家”。
責(zé)任編輯：陸迪
