“去村里！”欣賞多彩的村歌、村晚，體驗(yàn)激情的村BA、村超，品味獨(dú)特的村廚、村咖……如今，“村字號(hào)”文體活動(dòng)特色獨(dú)具、遍地開(kāi)花，讓回歸田園、親近山水、體驗(yàn)農(nóng)趣、感受鄉(xiāng)愁，成為越來(lái)越多人的出行選擇。近期發(fā)布的首份《全國(guó)“村字號(hào)”文體活動(dòng)情況報(bào)告》顯示，全國(guó)“村字號(hào)”活動(dòng)類型多達(dá)24種，2024年全國(guó)農(nóng)村累計(jì)舉辦各類文體活動(dòng)超過(guò)220萬(wàn)場(chǎng)。
“村字號(hào)”為什么能“火”？樸實(shí)、真切，是很重要的原因。比如村超、村BA，沒(méi)有專業(yè)的場(chǎng)館，但村民你爭(zhēng)我搶、拼勁兒十足，觀眾更是圍坐得水泄不通、熱情似火。沒(méi)有高額的獎(jiǎng)金，但自家產(chǎn)的瓜果蔬菜、雞鴨魚(yú)肉作為獎(jiǎng)品，獲勝者依舊笑得合不攏嘴。又比如村晚、村歌，鄉(xiāng)親們放下鋤頭就上了場(chǎng)，收完糧食就亮開(kāi)嗓，站C位、當(dāng)主角，眼里滿是真誠(chéng)的熱愛(ài)。調(diào)查顯示，2024年，農(nóng)民參與文體活動(dòng)比例達(dá)到73%，不作秀、見(jiàn)真章，那種農(nóng)民創(chuàng)、農(nóng)民演、農(nóng)民享的場(chǎng)景，最撫人心。
“村字號(hào)”的“火”，看似有一定的偶然性，實(shí)則必然。無(wú)論是賽龍舟對(duì)集體協(xié)作精神的錘煉，還是秧歌舞中對(duì)豐收喜悅的表達(dá)，以及豐富的民俗、多彩的非遺，都承載著特定的文化記憶和地域認(rèn)同。這些植根于鄉(xiāng)土的文體活動(dòng)，是千百年來(lái)農(nóng)耕文明積淀的情感表達(dá)，是鄉(xiāng)土社會(huì)鄰里交往與情感共鳴的重要載體，底蘊(yùn)深厚、群眾基礎(chǔ)好。隨著鄉(xiāng)村全面振興的扎實(shí)推進(jìn)，物質(zhì)豐盈起來(lái)的鄉(xiāng)親們、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人們、“以手機(jī)作為新農(nóng)具”的新農(nóng)人們，追求更豐盈充實(shí)的精神文化生活，撿拾、整合被逐漸遺忘的鄉(xiāng)土記憶、傳統(tǒng)民俗，開(kāi)展“村字號(hào)”文體活動(dòng)便成為不二選擇。借由互聯(lián)網(wǎng)，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“出圈”了。
湖南省保靖縣舉行“村廚村藝大曬”活動(dòng)，帶動(dòng)旅游收入40.8億元；浙江連續(xù)舉辦14場(chǎng)村跑，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售1.8億元……熱氣騰騰的“村字號(hào)”，不僅成為農(nóng)民群眾的樂(lè)園，更讓鄉(xiāng)村旅游迸發(fā)活力，彰顯了鄉(xiāng)土文化IP蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)潛力。一場(chǎng)賽事、幾場(chǎng)演出，吸引五湖四海的“粉絲”，帶火了特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，等等。鄉(xiāng)村的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)業(yè)更具發(fā)展?jié)摿Α⑥r(nóng)村更富生機(jī)活力、農(nóng)民更有拼搏動(dòng)力。
最美不過(guò)家鄉(xiāng)。“‘村字號(hào)’，我看有戲”“咱的小鄉(xiāng)村無(wú)人知曉，現(xiàn)在，各地朋友甚至外國(guó)人都爭(zhēng)相前來(lái)，為家鄉(xiāng)自豪”“鄉(xiāng)里組隊(duì)參加村BA，場(chǎng)上場(chǎng)下一條心，大家的心貼得更近了”……這些農(nóng)民朋友們的真實(shí)表達(dá)，凸顯了“村字號(hào)”為基層治理帶來(lái)的可喜改變。一場(chǎng)成功的比賽、一臺(tái)熱烈的晚會(huì)，往往需要全村上下齊心協(xié)力、共同籌備，這個(gè)過(guò)程本身就是一次深刻的村民自治實(shí)踐和社會(huì)動(dòng)員演練。它無(wú)形中激發(fā)出農(nóng)民群眾強(qiáng)烈的集體榮譽(yù)感和歸屬感，提振了精氣神、增強(qiáng)了凝聚力，讓鄉(xiāng)村既充滿活力又和諧有序。
期待更多扎根鄉(xiāng)土、惠及民生的“村字號(hào)”涌現(xiàn)并長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，讓生于茲、長(zhǎng)于茲的農(nóng)民朋友們喜聞樂(lè)見(jiàn)。在我們希望的田野上，鋪展開(kāi)一幅幅物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村畫(huà)卷。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年11月10日 15 版）
責(zé)任編輯：賀鵬云
