習(xí)近平總書記指出：“中華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，是當(dāng)代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創(chuàng)新的寶藏。”黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出“提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”“構(gòu)建中華文明標(biāo)識(shí)體系”。中華文明標(biāo)識(shí)是中華文化的重要符號(hào)和文化載體，對(duì)于增強(qiáng)中華民族自豪感和凝聚力具有重要意義。通過提煉形象生動(dòng)、內(nèi)涵深刻且富于表現(xiàn)力的中華文明標(biāo)識(shí)，形成結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容全面的中華文明標(biāo)識(shí)體系并向世界推廣呈現(xiàn)，有利于推動(dòng)中華文化走出去，傳播更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，不斷擴(kuò)大中華文化的國際影響力，促進(jìn)人類文明交流互鑒。
兼顧形與神。中華文明標(biāo)識(shí)是中華文明突出特性、文化特征的符號(hào)表達(dá)，是中華文明的符號(hào)化、外延式呈現(xiàn)，承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，具體表現(xiàn)形式包括思想觀念、語言文字、文化遺產(chǎn)、歷史文物、杰出人物、自然景觀等多種載體，以其影響力、感召力、傳播力成為中華文化走向世界的有力支撐。外在的載體形式和內(nèi)在的精神價(jià)值共同構(gòu)成中華文明標(biāo)識(shí)。比如，在“形”的方面，長城、天壇、故宮等，都以其精湛的工程工藝、恢宏的文化氣象、深邃的美學(xué)意境激發(fā)跨越國界的情感共鳴，能夠讓外國受眾直觀感受中華文明的深厚歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特文化魅力，增進(jìn)對(duì)中華文化的興趣和理解。又如，在“神”的方面，特色飲食、民族服飾等能夠突破語言的藩籬，將中華文化的神韻體現(xiàn)于潤物無聲的細(xì)節(jié)中，潛移默化地向外國受眾傳遞中華文明的人文精神和價(jià)值理念，成為構(gòu)建中華文明標(biāo)識(shí)體系的文化寶庫。向世界展現(xiàn)中華文明標(biāo)識(shí)，要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，把握層次性，確保中華文明標(biāo)識(shí)從“形”到“神”都生動(dòng)、深刻呈現(xiàn)中華文明的氣韻和魅力，助力講好中國故事、傳播好中國聲音，更好展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
體現(xiàn)情感性。一些中華文明標(biāo)識(shí)在翻譯和傳播展示的過程中，難免會(huì)因?yàn)槲幕驼Z言差異而產(chǎn)生理解上的誤區(qū)和困難。這就更加需要通過增強(qiáng)情感共鳴來超越文化隔閡。向世界展現(xiàn)中華文明標(biāo)識(shí)，要立足攜手共建人類命運(yùn)共同體，著眼于促進(jìn)文化交流的實(shí)際需要，彰顯全人類共同價(jià)值，以價(jià)值共鳴、思想共鳴增強(qiáng)情感共鳴。在向世界展現(xiàn)中國形象時(shí)，可以把中華文明標(biāo)識(shí)巧妙地融入國際敘事中，以具有真實(shí)感、人情味的具象化敘事突破時(shí)空局限，跨越文化差異，觸發(fā)情感體驗(yàn)，增強(qiáng)共情效果。比如，北京冬奧會(huì)開幕式上，通過二十四節(jié)氣把倒計(jì)時(shí)與古詩詞以及充滿生機(jī)的當(dāng)代中國影像融為一體，將中國氣韻傳遞給全世界，受到外國受眾歡迎，是文化符號(hào)以情感人的一個(gè)生動(dòng)實(shí)例。
增強(qiáng)表現(xiàn)力。構(gòu)建中華文明標(biāo)識(shí)體系，要善于從“習(xí)以為常”“習(xí)焉不察”中發(fā)現(xiàn)和挖掘語言文字、文化遺產(chǎn)、歷史文物等的閃光點(diǎn)，提煉具有感染力的中華文明標(biāo)識(shí)，并通過豐富多彩的表現(xiàn)形式，不斷增強(qiáng)中華文明標(biāo)識(shí)的表現(xiàn)力。在具體實(shí)踐上，可以通過藝術(shù)節(jié)、藝術(shù)展、音樂節(jié)、演唱會(huì)、情景演繹、歌舞表演、禮儀慶典等視聽形式展示中華文明標(biāo)識(shí)。例如，河南衛(wèi)視“元宵奇妙夜”“端午奇妙游”等“中國節(jié)日”系列節(jié)目，深度挖掘中國傳統(tǒng)節(jié)日文化，將賽龍舟等節(jié)俗融入歌舞，打造出展示中華文明標(biāo)識(shí)的視聽盛宴。增強(qiáng)表現(xiàn)力，還要凸顯中華文明標(biāo)識(shí)的文化深度，圍繞和平與發(fā)展、生態(tài)保護(hù)等國際社會(huì)關(guān)注的議題，通過歷史與現(xiàn)實(shí)之間的交互，闡釋中華文明標(biāo)識(shí)背后具有當(dāng)代價(jià)值和世界意義的中國思想、中國理念、中國經(jīng)驗(yàn)，提升外國受眾對(duì)中華文明標(biāo)識(shí)的理解度、認(rèn)同度。以科技人文相交融增強(qiáng)表現(xiàn)力，拓展人工智能技術(shù)在文化研究和文化傳播中的應(yīng)用，為持續(xù)更好向世界展現(xiàn)中華文明標(biāo)識(shí)注入新活力、賦予新動(dòng)能。依托全媒體手段，利用大數(shù)據(jù)和算法推薦技術(shù)，通過在地化、個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)，提升中華文明標(biāo)識(shí)國際傳播的針對(duì)性和有效性。
（作者：徐佳 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院）
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