為看一條“魚”，奔赴一座城。
前不久，美團旅行公布的2025年春節“十大非遺熱門玩法”中，“去歙縣看魚燈”排名第五。去哪兒旅行發布的數據也顯示：今年春節假期，歙縣酒店訂單量增長3倍，入圍增幅最高的Top10縣城。
徽州魚燈，成了歙縣新春集聚人氣的“流量密碼”。
800年魚燈有了新玩法
鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。
正月十五，細雨霏霏，但大山深處的歙縣汪滿田村，村民和游客共舞魚燈的熱情絲毫未減。夜幕下，絢爛的煙花點亮天空，鏗鏘的鑼鼓響徹山谷，在眾人的簇擁下，大大小小的魚燈游動在街頭巷尾，場面蔚為壯觀。
當天，在千年古村落歙縣瞻淇，來自全國各地的3000余名游客，也手持一盞盞栩栩如生的小魚燈，緊隨在魚燈表演隊后面，把“流動的魚燈國畫”演繹得淋漓盡致。
從春節前夕開始，歙縣各地舞魚燈活動此起彼伏，把藏在魚燈里的浪漫融入了獨特的徽州年景。
“瞻淇舞魚燈有800多年歷史，一直是村民們自娛自樂的年俗，早些年因年輕人外出務工，這一傳統年俗時斷時續。這些年許多地方的非遺火爆出圈，給了我們很大啟發。”2021年，瞻淇村村民鄭冬蛟放棄在外務工，回村接手了逐漸凋零的魚燈隊并擔任隊長。在縣鎮村的支持下，鄭冬蛟拉人頭、搞培訓，開直播、接商演，積極“復活”瞻淇魚燈，讓更多的游客有機會體驗這一傳統非遺的獨特魅力。
“魚燈的傳統制作工藝比較復雜，許多年輕人都不愿學。”瞻淇魚燈非遺代表性項目縣級代表性傳承人汪觀海介紹，隨著魚燈名氣越來越大，到村里的游客也越來越多，許多年輕的村民也紛紛接過“接力棒”，主動參與魚燈的制作和表演。
“90后”汪宇昉是瞻淇魚燈最年輕的非遺代表性傳承人，他的另一個身份是音樂教師。工作之余，他沉浸在魚燈制作技藝里，在村里創辦了“望魚坊”工作室，開發魚燈相關的文創產品，還把魚燈帶進了學校“第二課堂”。
“老一輩人都會做魚燈，打小時起就覺得有魚燈的年才算是完整的。從事魚燈制作是一種傳承，也是一種責任。”汪宇昉說，如今，瞻淇魚燈的制作工藝不斷改進，從宣紙到燈籠布、從蠟燭到彩色燈泡，更適合場景化展演。
“我們的魚燈，從村里演到了網絡上，給瞻淇帶來了巨大的流量，也給村民帶來了實實在在的實惠。”當地村干部告訴記者，現在家家戶戶都在農閑時制作魚燈售賣，有四成左右的村民專職從事魚燈制作。2024年，在魚燈經濟帶動下，瞻淇村集體經濟收入超170萬元，比上年增長四倍。
今年，文旅部非遺司聯合抖音公益發起非遺賀新春活動，選取徽州魚燈作為春節非遺民俗重點推介，其中春節期間抖音話題“遇見千年魚燈”，播放量突破4.6億次。在首個“非遺版”春節加持下，僅瞻淇村春節假期就接待游客7.3萬人次，同比增長457%，同步帶動了村里的餐飲、民宿等生意。
打造徽州魚燈特色IP
1月10日晚，以魚燈為主角的瞻淇“村晚”熱鬧舉行，在2個多小時的網絡直播中，僅鄭冬蛟的直播間就涌入了274.7萬觀眾觀看。
瞻淇魚燈一夜間成了“現象級”爆款，看似偶然，其實有跡可循。
在中國傳統文化中，魚是吉祥、富足的象征。過年期間，喜慶的徽州魚燈不僅應景，烘托節日氣氛，也寄托了人們對美好生活的期盼。在中國民間文藝家協會會員、安徽省徽學會理事許琦看來，徽州嬉魚燈既是一種文化傳承和情感寄托，也是向外界展示屬于徽州的特色年味。
歙縣文旅體局局長吳炯介紹，自古以來，歙縣汪滿田、瞻淇、漁梁“三盞魚燈”較為出名，現在分別是省級、市級和縣級非遺代表性項目。2010年，在上海讀新聞專業的大四學生解修遠回到家鄉，為汪滿田拍攝了魚燈紀錄片《不嬉不行》，榮獲搜狐全球華人紀錄片盛典的“最佳文化傳承紀錄片”獎項。
從紀錄片到年俗賀歲片，再到安徽師范大學運動會開幕式非遺魚燈表演視頻登上熱搜，火爆“出圈”的汪滿田魚燈，讓精明的徽商后代發現了打開相關產業的新玩法。
近年來，歙縣挖掘徽州魚燈的文化內涵，整理相關文獻和口述資料，舉辦魚燈文化節暨魚燈制作技藝創新大賽，開展魚燈IP形象設計、魚燈故事微視頻分享、“魚躍徽州”旅游線路推廣等系列活動，讓魚燈非遺代表性項目融入當代生活。
吳炯介紹，歙縣整合現有民間魚燈表演隊伍，成立15支近千人的專業演藝團隊，并融入體育、舞蹈等元素，讓魚燈表演更具觀賞性。截至目前，歙縣魚燈參加全國各地的商演及傳統燈會100余場，帶動營收近1500萬元。
聚焦數字產品是歙縣打造魚燈IP的重要抓手。在政府和市場的推動下，魚燈元素被廣泛植入影視、動漫、網游等現代科技和數字文旅產業，全網首部魚燈題材微短劇《有種年味嬉魚燈》于今年春節上線。“徽州魚燈現在很火，熱門游戲‘江南百景’‘問道手游’‘桃源深處有人家’，動畫片《海底小縱隊·中國之旅》(第二季)中，都有徽州魚燈的身影。”“00后”游客彭智浩說。
走進徽州古城“大魚神燈”文創館，以“錦小鯉”魚燈IP形象開發的文創產品琳瑯滿目。“大年初一到初七，來店里的游客特別多，銷售額突破了20萬元，而且人氣一直延續到現在。“大魚神燈”文創館負責人吳飛告訴記者。
一條魚“火”了一座城。據歙縣文旅部門提供的數據：今年春節期間，僅魚燈及衍生文創產品銷售額便達120余萬元，成為文旅消費的“第二增長點”。
怎樣從“爆紅”走向“長紅”
今年春節期間，抖音聯合瞻淇村舉辦“我要辦村晚”活動，魚燈亮相抖音村晚;華為Mate70紅楓影像拍攝汪滿田魚燈;霸王茶姬與黃山文旅聯動拍攝汪滿田魚燈宣傳片……
徽州魚燈，源源不斷地涌入了跨界合作。
從歙縣山村的傳統民俗轉化為覆蓋黃山市全境的文化符號，從“節慶限定”升級為“全年可觸”的文旅場景，魚燈打開了“非遺+”的無限可能。然而，一系列挑戰也擺在了徽州魚燈的面前。
大年初二，只有250個車位的瞻淇村,一下子涌入2.6萬輛自駕車,導致鄉村公路和高速公路同時堵塞六七個小時。在汪滿田村甚至徽州古城等地，但凡有魚燈表演，無不人頭攢動、車位難求。
除了魚燈主要表演地的基礎設施和服務體系有待改善以外，徽州魚燈面臨的一些新情況、新問題也亟待解決。
近些年，隨著徽州魚燈的“出圈”，市場上出現了仿制的徽州魚燈及其文創產品，一些外地商演團體也開始模仿徽州魚燈“走秀”。
“目前有眾多品牌方與徽州魚燈聯動，但大部分均未取得授權，需要在徽州魚燈‘數字內容’‘實物商品’等方面探索授權經濟，打通與企業合作、與商品聯名的轉化路徑。”歙縣副縣長徐涌駟告訴記者，縣里正推進“三盞魚燈”所在鎮村共同成立歙縣魚燈協會，整理魚燈表演、魚燈歷史溯源、魚燈防偽標識等內容，開展徽州魚燈非遺知識產權法律保護研究課題，制定歙縣非遺魚燈溯源體系和行業標準，申報知識產權和地理標識保護，強化品牌維權意識。
“保護知識產權，就是保護生產力。我們汪滿田魚燈商標僅授權給國內某服飾企業用于旗下童裝等品牌聯名設計、展陳、銷售，去年村集體就實現分成收入4萬元。”汪滿田村第一書記、駐村工作隊隊長胡健告訴記者。據了解，目前，歙縣已成功注冊“錦鯉瞻淇”“汪滿田魚燈”等39個商標類別及相關衍生產品，開發魚燈特色文創系列產品100余種。
“過年期間，我身邊很多朋友都下載了以徽州魚燈為原型的微信表情包、魚燈視頻彩鈴，手機拜年時‘抬頭魚燈、低頭魚燈’，特別萌也特別喜慶。”市民王靖建議，歙縣可通過打造中國非遺魚燈之鄉、開發徽州魚燈研學產品等形式，固化和放大徽州魚燈品牌效應。
嬉魚燈，既是一種傳統年俗，也是一種新的產業形態。徐涌駟告訴記者，今年歙縣將從搭建平臺、培育產業、拓展模式等方面著手，進一步推進“魚燈+”“+魚燈”跨界融合，推動魚燈產業可持續發展，為更多的徽州非遺出圈出彩蹚出一條路子。
責任編輯：陸迪
