文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》(以下簡(jiǎn)稱《建議》)將“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化”作為戰(zhàn)略任務(wù)，指明了未來五年文化建設(shè)的發(fā)展方向。
“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”“推進(jìn)文化和科技融合”“豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”“展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”……邁上“十五五”新征程，《建議》針對(duì)性地提出一攬子舉措，以提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給能力，從而讓人民的精神文化生活更加充盈飽滿。
新大眾文藝健康向上
素人創(chuàng)作者用短視頻定格閃光的瞬間，鄉(xiāng)村主播用直播鏡頭盡展非遺的魅力，外賣騎手在等餐間隙寫出生活的詩(shī)行……這些看似“非專業(yè)”的創(chuàng)作，正悄然溫暖著每個(gè)普通人的日常?！督ㄗh》提出“廣泛開展群眾性文化活動(dòng)，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”，擁抱了這一蓬勃生長(zhǎng)的文化新浪潮。
“作為中國(guó)式現(xiàn)代化的實(shí)踐主體，‘新大眾’不僅是文化的享有者，更是文化的創(chuàng)造者。”中國(guó)文聯(lián)理論研究室副主任胡一峰表示，《建議》明確繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，有助于加強(qiáng)對(duì)這一新興文藝的支持和引導(dǎo)，讓網(wǎng)絡(luò)空間里迸發(fā)的創(chuàng)造靈感、涌現(xiàn)的創(chuàng)新活力更好轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，進(jìn)而增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感、幸福感。
值得注意的是，在流量快速變現(xiàn)的利益驅(qū)使下，部分網(wǎng)絡(luò)作品追求短期商業(yè)利益，出現(xiàn)同質(zhì)化、低質(zhì)化、低俗化傾向。此次《建議》明確提出，“引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等健康發(fā)展”。
在胡一峰看來，推動(dòng)新大眾文藝健康發(fā)展，必須強(qiáng)化平臺(tái)治理，改良算法機(jī)制，讓真正優(yōu)秀的作品在海量信息中脫穎而出，抵達(dá)受眾。北京大學(xué)教授張頤武也表示，培育積極健康、風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，首先要提升作品的思想性、避免庸俗化。同時(shí)，還要強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)，遏制“唯流量論”，讓技術(shù)真正服務(wù)創(chuàng)作、服務(wù)人民。
文化科技融合發(fā)展
以不息為體，以日新為道。新一輪科技革命方興未艾，正深刻改變著文化創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播消費(fèi)方式?！督ㄗh》提出，“推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)?！笨萍祭顺迸c文旅產(chǎn)業(yè)深度交融，催生出多姿多彩的文化景觀。
中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副研究員、新媒體研究院書記盧迪表示，“數(shù)智化賦能，關(guān)鍵在于能否將新技術(shù)培育形成新質(zhì)生產(chǎn)力，真正轉(zhuǎn)化為文化內(nèi)容生產(chǎn)和表現(xiàn)的新方式，并開拓新的應(yīng)用空間和場(chǎng)景。”
“數(shù)智化賦能并不意味著‘技術(shù)堆砌’，而是通過對(duì)前沿技術(shù)的深度應(yīng)用來打破時(shí)空限制，讓沉睡在典籍、文物中的文化以更加生動(dòng)和個(gè)性化的方式融入當(dāng)代生活?！北本┒瑠W會(huì)開幕式視效總監(jiān)王志鷗說。
王志鷗表示，文化和科技的融合，為旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入了源源不斷的新動(dòng)能。由他和團(tuán)隊(duì)共同打造的長(zhǎng)征文化數(shù)字藝術(shù)館“紅飄帶”運(yùn)用數(shù)字技術(shù)還原長(zhǎng)征中的典型場(chǎng)景，讓觀眾在70分鐘內(nèi)“重走長(zhǎng)征路”，“科技革新了文化故事敘述與文化資源演繹呈現(xiàn)的方式，長(zhǎng)征精神在此被轉(zhuǎn)化為可感知、可共情的深刻記憶?！?/span>
盧迪認(rèn)為，回答好文化和科技的這道“融合題”，需要各方協(xié)同發(fā)力，“我們要持續(xù)探索文化和科技融合的有效機(jī)制，科學(xué)把握兩者之間的互動(dòng)，對(duì)于可能出現(xiàn)的問題或風(fēng)險(xiǎn)要更具前瞻性，讓文化科技創(chuàng)新更加深刻地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步?！?/span>
文化出?！耙宦飞ā?/span>
《建議》提出，“講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”“鼓勵(lì)更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界”。近年來，科技與文藝碰撞融合的文化出?！靶氯龢印薄W(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲在海外影響力持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)中國(guó)文化實(shí)現(xiàn)破壁式傳播。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇海外應(yīng)用已突破300款、全球累計(jì)下載量逾4.7億次，產(chǎn)品覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū);2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入達(dá)185.57億美元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模50.70億元，同比增長(zhǎng)16.5%。
中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川認(rèn)為，“中國(guó)風(fēng)”在海外“破圈”，關(guān)鍵是做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，讓中國(guó)文化與全人類共通的情感經(jīng)驗(yàn)有機(jī)地結(jié)合在一起，“對(duì)文藝作品而言，就是通過生動(dòng)的表現(xiàn)形式觸及共通的情感經(jīng)驗(yàn)，使不同文化背景的觀眾都產(chǎn)生代入感。”
在張頤武看來，文化出海仍需久久為功，“未來，我們還需要不斷探索和創(chuàng)新，并且注意平衡作品的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，以匠心贏得市場(chǎng)。同時(shí)，也要多多支持兼具文化自信與國(guó)際視野的年輕一代從業(yè)者，構(gòu)建國(guó)際化人才梯隊(duì)。”
“相較于其他國(guó)家，我國(guó)文化出海應(yīng)凸顯歷史縱深與現(xiàn)代性的雙重?cái)⑹?，這也是我們的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”皇甫宜川表示，除了五千多年中華文明的深厚積淀外，當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展也是敘事的新亮點(diǎn)，“例如《山海情》所講的脫貧攻堅(jiān)故事，已成為許多發(fā)展中國(guó)家社會(huì)發(fā)展的一種重要參考經(jīng)驗(yàn)和情感激勵(lì)。把這些故事講好，也是我們的責(zé)任所在?！?/span>
責(zé)任編輯：陸迪
