在盒馬鮮生天津大悅城店，顧客在挑選商品（2025年6月27日攝）。新華社發
新華社記者馬博文
傍晚，天津大悅城人潮涌動。盒馬鮮生天津首店入口處排起長隊，不少市民推著購物車興致勃勃走進超市。超市內人頭攢動，不少顧客一邊挑選商品，一邊拍照發朋友圈，現場熱鬧非凡。
“盒馬的新品讓人驚喜，尤其是這幾款甜品，口味和創意都特別棒。”市民周女士拿著一盒剛選好的新款甜品笑著說，“店里的布置也很有新意，體驗很愉悅。”盒馬鮮生天津店不僅有鮮活海鮮現制區、烘焙工坊等，強化“逛吃即食”體驗，還推出多款首發商品，為市民帶來新奇、便利的消費體驗。
今年7月，天津市商務局等8部門共同印發了《天津市推進首發經濟高質量發展的若干措施》，提出通過構建首發經濟生態圈、打造首發經濟平臺、優化首發經濟發展環境，聚力打造國際國內品牌集聚地和培育地，形成“買全國、賣全國、買全球、賣全球”新局面。
近年來，天津圍繞“大消費”格局系統推進首發經濟，加快優質品牌和新業態集聚，把發展首發經濟作為提升城市消費能級的重要抓手。一些首店“首秀即爆款”，迅速成為城市消費新地標和社交話題熱點，成為“流量引擎”。
在天津萬象城，大疆丨哈蘇融合店天津首店吸引眾多數碼愛好者專程前來。“我是專程從河北趕來的，一直想試試最新款無人機，今天終于體驗到了。”顧客王楠說。店內的沉浸式體驗專區人氣火爆，不少年輕人在現場體驗大疆的新款無人機。
“我們希望讓消費者在體驗中感受科技與藝術的結合。”大疆丨哈蘇京津地區市場負責人介紹，這家融合店在設計上更注重場景化和互動感，不僅有展示產品，更為攝影愛好者、航拍用戶和創意人群打造激發靈感的空間。
在天津萬象城大疆｜哈蘇融合店，顧客在試用哈蘇相機拍攝照片（2025年9月13日攝）。新華社發
除了首店，天津還在積極探索場景首發。天美藝術街區將藝術展演與商業首店相結合，成為集購物、展覽、休閑于一體的綜合空間。作為海河青年藝術季系列活動之一，“天演論：2025海河公共藝術季”在天美藝術街區開幕，20余位藝術家以大型公共藝術作品探討城市演進與社會變遷。游客在逛街之余，能隨時邂逅大型裝置藝術，在輕松氛圍中，感受藝術融入城市日常生活的獨特魅力。
“走在這里，轉角就能遇到一件藝術作品，感覺像把展覽搬進了生活里。”在天津上學的熊思瑩說，她和朋友專門來“打卡”。
天津社會科學院區域經濟與城市發展研究所研究員成文表示，首發經濟已從單一的新品嘗鮮，轉向涵蓋購物、餐飲、文旅、科技等多元融合的生活消費方式。不僅滿足了個性化需求，也成為推動城市消費升級的重要引擎。
今年上半年，天津市共引入290家首店，其中111家為品質首店。“天津正圍繞首發經濟高質量發展的主線，進一步細化支持舉措，建立完善認定評估體系，開展新品首發系列活動，培育打造一批地標性首發集聚區或首發中心，更好滿足市民個性化、多元化、品質化消費需求。”天津市商務局副局長王亞剛表示。
依托首發經濟的加速集聚效應，天津不僅推動消費升級，也在培育新業態、煥發城市活力中找到了突破口，正朝著“消費首選地”“消費新風向標”邁進。
放眼全國，首發經濟已成為拉動消費的重要抓手。2025年，上海推出“首發上海3.0”支持政策新品首發季，從1到5月，上海新增首店365家；北京不斷引進高端首店和概念店，首秀、首展成為商圈促消費的常態，滿足消費者對新品嘗鮮和場景互動的需求；四川成都首店落戶品牌類型更加多元化，涵蓋奢侈品、潮牌、餐飲、生活方式等，營造獨具特色的商業空間體驗……
“首發經濟不僅是商業模式的創新，更是城市競爭力的體現。以‘首發’為切口，推動創新鏈、產業鏈、政策鏈深度融合，開辟出城市消費快速發展的新航道。”成文說。
責任編輯：王振華
