近年來，以評分網站評論、彈幕評論、短視頻影視評論為代表的，在互聯網平臺上進行發布的新形態網絡影視評論崛起，對影視評論環境乃至創作傳播產生了深刻影響，應該引起業界關注。
網絡影視評論發展至今，產生了論壇、博客、微博、微信公眾號、彈幕、短視頻等幾種主要形式。21世紀初，論壇、博客影視評論率先涌現，打破了以往影視評論多在報紙雜志、學術期刊等紙質媒體刊發的單一模式，開辟了網絡媒體發表的新賽道。之后，社交媒體網絡快速崛起，微博、微信公眾號等網絡影視評論興起，因語言活潑、圖文并茂等原因，受到觀眾和讀者青睞。而隨著評分網站、社交媒體、購票App、短視頻平臺等新媒介發展起來，評分網站評論、彈幕評論和短視頻評論等網絡影視評論新形態崛起，使網絡影視評論以更加多樣化的形態走進大眾視野。
新型網絡影視評論之所以發展如此迅猛，主要在于其具有即時性、互動性、便捷性的優勢。以往的影視評論傳播是歷時性的，即先觀賞作品，后撰寫評論，再經過編輯編輯、網站審核發表出來，具有一定的滯后性，且以文字形式為主，語言比較嚴謹，邏輯比較清晰，要體現一定的寫作技巧、文學色彩、思想深度和專業水準。這種“信源—信宿”的單向傳播，采取一對多的傳播模式。接受者是廣大受眾，不能或者很少能針對某個人的具體需求做出相應調整。而新型網絡影視評論可以通過手機隨時隨地寫作編輯，發布渠道更加多樣，刊發流程更加便捷，且表現形式多元，內容簡單，篇幅短小，時效性強。比如彈幕評論將字數限制在幾十到上百字不等，觀眾可以一邊觀看影視作品，一邊發表自己的看法。豆瓣、微博、知乎短評一般數百字篇幅，可插入劇照、動圖回顧劇情、輔助講述。短視頻評論則大多是一段由評論旁白和影視畫面組成、時長3~5分鐘的視頻。不同于純文字影評讀者必須將文字轉化為想象的影像，短視頻影視評論以文字、聲音解說搭配作品的影像片段，讓讀者邊看影像，邊閱讀、聽取評論。
互聯網時代，人們接收信息的速度越來越快，內容越來越碎片化。新型網絡影視評論為了迎合這種變化，呈現風格更加輕松活潑，在簡短的篇幅中加入大量口語、網絡語言，以及表情、動圖等符號、影像，讓作者表達觀點、抒發情緒、獲得共鳴，也幫助讀者迅速了解一部作品的槽點、亮點。經過社交媒體、短視頻平臺等渠道迅速傳播，這種影視評論成為人們選擇觀賞作品時的重要參考，有時候甚至能影響作品的市場表現。評論者也不局限于專業影評人、學者，而是拓展到包括主創、媒體人、普通觀眾等在內的廣大人群。不同人群闡釋的立場和視角存在很大差異，這進一步造成網絡影視評論觀點和態度的多樣化。此外，“寫作即發表”的生產機制，打破了不同評論者之間、評論者與主創之間在時間、空間上的限制，營造不同觀點交鋒爭論的場景，能對影視作品進行內容補充和再傳播，也在一定程度上增加了內容觀看的趣味性，甚至成為內容的一部分。
新型網絡影視評論的優點很突出，但其問題和弊端也是顯而易見的。網絡影視評論的發表機制，使發表評論的人中不免有影視藝術素養匱乏者，出于強烈的表達欲，在評論中大量使用主觀感性的話語。更有甚者，一些營銷號、網絡水軍涌入評論領域，為了達到某種營銷目的，拼貼網絡熱梗，制作聳人聽聞的標題，以引起讀者觀眾的注意。另外，新型網絡影視評論俗而親切的語言風格適合評論某種特定的內容，比如喜劇橋段、強情節多、娛樂性強的商業電影，做出簡單確定的判斷，而無法進行需要多重限定、復雜思辨的批評。每當難以進行黑白分明的評判時，評論者往往會以戲謔之言掩蓋問題，回避批評的嚴肅性。這樣娛樂化、表象化的評論多了，甚至能間接影響作品的市場表現，這一現象對創作乃至整個影視產業都產生了深遠影響。現在，相較于藝術內涵雋永但缺乏社會性話題的影視內容，已經有一些影視創作者更喜歡創作具備“爆點”的作品。這樣的作品徒有話題性，缺少思想性，形成“劣幣驅逐良幣”的現象。有的評論為了吸引流量，更多地關注作品呈現的熱鬧表象，卻忽視深層次的藝術價值，導致影視評論原本的文化引導功能受到挑戰。有的評論還存在不符合事實、非理性甚至惡意的內容，使網絡影視評論陷入公信力危機。
面對互聯網時代的傳播場域，有關部門、相關機構已經認識到了新型網絡影視評論的重要性。有的影視評論獎項評選增加了短評文章類目，還有一些高校和機構開展相關人才培訓項目，通過這些手段不斷提高大眾的影視藝術素養和評論寫作水平。與此同時，一些專家學者積極適應時代的變化，嘗試使用新形態的網絡影視評論，不斷摸索互聯網時代短評、快評的切入點和原動能，嘗試在保持形式活潑多樣的同時，通過挖掘內容深度、提高專業性，做到“微言有大義，短小更精悍”。總而言之，多方努力，才能使影視評論在新媒體時代更好地發揮文化引領作用，為觀眾提供有價值的視聽指南。
責任編輯：賀鵬云
