今年以來，“中老年題材微短劇爆火”“中老年題材微短劇盯上爸媽錢包”等話題接連引起關(guān)注。微短劇在豐富中老年群體精神文化生活的同時(shí)，的確出現(xiàn)了一些故意制造沖突、情節(jié)夸張離譜、價(jià)值觀念違背時(shí)代潮流的創(chuàng)作現(xiàn)象，需要加以監(jiān)管和引導(dǎo)。
從數(shù)據(jù)來看，中老年觀眾已成為微短劇主流受眾。《2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，40歲至59歲的用戶占比37.3%，60歲以上用戶占比12.1%。一些微短劇制作公司，將發(fā)力點(diǎn)對準(zhǔn)中老年題材。某微短劇頭部公司的編劇透露，中老年微短劇現(xiàn)在是公司一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品線，未來近半數(shù)作品將在此產(chǎn)品線布局。目前已有的中老年題材微短劇，往往圍繞中老年群體最為關(guān)注的子女、養(yǎng)老等話題展開劇情，以滿足受眾情感交流和同齡社交的需要，也注重發(fā)揮微短劇節(jié)奏緊湊、反轉(zhuǎn)密集的特色，增強(qiáng)觀眾黏性。
為什么是中老年？應(yīng)該看到，中老年題材微短劇之所以層出不窮，很大程度上是因?yàn)閯?chuàng)作者抓住了細(xì)分市場，瞄準(zhǔn)了題材缺口。在當(dāng)下人們精神文化生活的多元選擇中，網(wǎng)絡(luò)文藝的分量與日俱增。因其互聯(lián)網(wǎng)屬性，網(wǎng)絡(luò)文藝一直以來高度倚重年輕用戶，在類型形式和題材內(nèi)容上圍繞青年人的審美偏好和文化需求下功夫做文章。微短劇也不例外，常常給人留下年輕態(tài)、青春化的形象。然而，在過了與年輕觀眾最初的蜜月期之后，由于制作上的同質(zhì)化、模式化，再加上大量免費(fèi)資源帶來的沖擊，年輕觀眾流失已成為微短劇行業(yè)不爭的事實(shí)。
與之相異，中老年群體的觀劇需求卻有增無減。一方面，“夕陽紅”成為新增網(wǎng)民的重要力量。今年上半年，全國新增網(wǎng)民中60歲及以上群體占到20.8％。另一方面，相較于年輕人，中老年觀眾在資源搜索上沒有那么得心應(yīng)手，缺乏即時(shí)的文藝消費(fèi)方式，而微短劇不論是推薦方法、觀看方式還是付費(fèi)模式，都方便快捷，適時(shí)滿足了中老年觀眾需要。
中老年題材微短劇為吸引眼球而劍走偏鋒，在婚戀觀、家庭觀、倫理觀上庸俗化低俗化，甚至在付費(fèi)模式上產(chǎn)生“歪風(fēng)邪氣”，這一現(xiàn)象理應(yīng)予以抵制，加強(qiáng)管理監(jiān)督。但與此同時(shí)，我們要看到，中老年群體的精神文化需求有待滿足，尤其是隨著日常生活和業(yè)余消遣的日漸網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)上精神生活“適老化”需要更多關(guān)注。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、打開方式快捷、能提供情感共鳴和心靈慰藉的文藝產(chǎn)品，為中老年群體所期盼，更多的扶持機(jī)制和創(chuàng)作力量也朝這一領(lǐng)域傾斜。
硬件上，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的加速普及和數(shù)字技術(shù)適老化的不斷完善，群體間數(shù)字鴻溝持續(xù)彌合。今年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，已有2700多家與老年人、殘疾人生活密切相關(guān)的網(wǎng)站和APP完成適老化及無障礙改造。一些視頻網(wǎng)站推出的銀發(fā)劇場中，包括“大字模式”在內(nèi)的界面操作更符合“銀發(fā)族”的偏好和習(xí)慣，拉近了中老年觀眾與網(wǎng)絡(luò)視聽的距離。
內(nèi)容上，瞄準(zhǔn)中老年觀眾的針對性題材創(chuàng)作不斷加強(qiáng)。今年5月，電視劇《老家伙》登陸北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視，收視率斐然，后續(xù)還有老年家庭劇《老去的家》、講述老警察故事的《三叉戟2》等，為觀眾所期待。國家廣播電視總局指導(dǎo)開辦的“重溫經(jīng)典”頻道自今年2月開播以來，廣受歡迎，累計(jì)收視規(guī)模已超6100萬戶。行業(yè)管理方也鼓勵(lì)更多視聽作品塑造善良慈愛、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，鼓勵(lì)立足孝老愛親、鄰里互助、社會(huì)和諧的主題，鼓勵(lì)創(chuàng)作表現(xiàn)新時(shí)代中老年人老有所為，為家庭文明、社會(huì)發(fā)展、國家進(jìn)步貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事。
截至2023年底，全國65周歲及以上老年人口超2.16億人，占總?cè)丝诘?5.4％。“老有所樂”，樂的不僅是富足的物質(zhì)生活，更是豐富的精神世界。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，將在豐富老年人精神文化生活、助力養(yǎng)老社會(huì)建設(shè)方面發(fā)揮重要作用。這需要文藝工作者借力科技、善用媒介，在提升文藝產(chǎn)品供給的數(shù)量質(zhì)量上，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性統(tǒng)一、文化價(jià)值和市場價(jià)值結(jié)合上，不斷做出新的探索。
責(zé)任編輯：賀鵬云
