安徽歙縣，微涼晚風(fēng)吹過千年歷史的徽州府衙，高懸的大紅燈籠將一旁的老爺咖啡館烘托得更加熱鬧。身著紫色漢服的“90后”店長汪子俊正忙著給顧客送去熱氣騰騰的咖啡和茶點(diǎn)，屋頂繽紛多彩的紙?jiān)~燈和場地中央咿咿呀呀的戲曲演出引得閃光燈頻頻亮起。
“中式咖啡館的慢節(jié)奏和老街的古老氣質(zhì)很契合，為將更多當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化并融入現(xiàn)代生活，我們幾個(gè)年輕人還合作推出了漢服旅拍、武術(shù)展演等受到各年齡段消費(fèi)者歡迎的新玩法。”汪子俊說。
夜更深，咖啡店旁，一出名為《徽州府有喜》的沉浸式演出如約而至。“我們的劇情都取材于當(dāng)?shù)亓鱾魃鯊V的民間故事，通過提煉改寫與舞美融入做到四季上新，既吸引了人氣也傳播了文化。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姜光鈺說，高峰時(shí)節(jié)，單場就有1800多人觀看。
“鄉(xiāng)土文化基因是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的核心生命力。”在歙縣文物事務(wù)保護(hù)中心副主任周虎看來，文化和旅游相互滲透、相互促進(jìn)的發(fā)展模式在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。
2009年，歙縣投資約1.6億元對徽州府衙進(jìn)行了重建和部分修復(fù)，采用“原工藝、原材料、原規(guī)制”的模式進(jìn)行復(fù)原。如今，府衙歷史文化街區(qū)內(nèi)9處文保單位都進(jìn)行了全面保護(hù)，其中長約200米的打箍井街開設(shè)了15家具有徽派特色的民宿，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窭塾?jì)增收4000萬元。
數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次為22.48億，同比增加15.5%;接待總收入為1.32萬億元，同比增加9.8%。
近年來，隨著交通、物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，加之短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)宣傳推介，“村BA”“村超”“村舞”等鄉(xiāng)村文化體育活動(dòng)火熱“出圈”，各類民族特色的“村晚”頗受歡迎，非遺展演引游客駐足……一批過去少有人知、但歷史文化底蘊(yùn)深厚的“村字號”文化IP“活”了起來、也“火”了起來，各地鄉(xiāng)村文體活動(dòng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村文化迎來了更多發(fā)展機(jī)遇。
中國鄉(xiāng)村文化歷經(jīng)數(shù)千年傳承，內(nèi)涵豐富多樣，既有古村落、古建筑等具有地域特點(diǎn)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也有戲曲曲藝、民俗活動(dòng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇認(rèn)為，當(dāng)前，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出產(chǎn)業(yè)、文旅融合等重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)榇淼摹班l(xiāng)村文化嘉年華”日益興盛，為加快培育消費(fèi)新場景、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供了牽引力。
中國政府在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中充分重視鄉(xiāng)村文化的作用和價(jià)值。黨的二十屆三中全會(huì)指出，要“壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)”“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”，還要“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，完善文化經(jīng)濟(jì)政策”。
《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》以及近年來中央一號文件，都強(qiáng)調(diào)要重視文化在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用，要以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
穿越山谷叢林、體驗(yàn)蔬果采摘、觀賞四季花海……走進(jìn)安徽宿松縣怡花灣文旅小鎮(zhèn)，五彩果園、木屋民宿、萌寵樂園等在眼前次第鋪展。不遠(yuǎn)處的露營小屋炊煙裊裊，不少游客正圍坐燒烤煮茶，等待農(nóng)家大鍋飯上桌。
“小鎮(zhèn)流轉(zhuǎn)的3000余畝荒山荒地具備發(fā)展林業(yè)的先天優(yōu)勢，能夠?qū)F(xiàn)有存量轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)文旅融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增量。”怡花灣文旅小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人王惠文說。
通過“企業(yè)+基地+農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，2023年以來，該文旅小鎮(zhèn)銷售花卉苗木100萬余株，產(chǎn)值超3000萬元;累計(jì)為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)崗位400余個(gè)，戶均年增收超6000元。
“山上有產(chǎn)業(yè)、山腳有庭院、院里花成圃、圃前流清溪、溪頭可烹茶，這里的中式鄉(xiāng)村自有一派風(fēng)流。”王惠文說。
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