紅色文化作為當代中國先進文化的重要組成部分，是中華民族寶貴的精神財富。習近平總書記多次強調要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。微傳播是以微博、微信、移動客戶端等新媒體為媒介的信息傳播方式。在新的媒體生態下，應實現紅色文化與微傳播的“無縫對接”，不斷擴大紅色文化在微傳播領域中的吸引力、感染力和生命力，推動紅色文化傳承下去、傳播開來，為實現中國夢提供強大的精神支撐。
充分認識微傳播的重要意義。在信息時代背景下，“微媒體”的出現順應了時代的潮流，為紅色文化的傳播提供了新的載體和平臺，開辟了新的道路，有利于紅色文化的傳承與弘揚。借助微博、微信等微平臺，通過微小說、微電影、微視頻等形式，展現、傳播和弘揚紅色文化，開拓了紅色文化傳播的新領域與新途徑。思想是行動的先導。必須充分認識到微傳播的重要意義，以新視角、新方法、新思維模式的變革推動紅色文化傳播，將單向傳播轉變為交互式傳播，實現雙向互動，在互動中增強人群對紅色文化的關注度與參與度，獲得良好體驗感，增強對紅色文化的認同感。
切實強化微傳播技術支撐。技術創新是加強紅色文化微傳播的加速器，可以保障紅色文化微傳播海量數據的先進性與跨越式發展。當今，新一代人工智能正在全球范圍蓬勃發展，推動世界從互聯信息時代進入智能信息時代，為紅色文化開辟了良好的傳播新環境。技術是人工智能的核心，媒介的發展與技術進步息息相關。因此，要加強紅色文化微傳播領域人工智能的研發與應用，使科技人員與新聞工作者相互配合、協同創新，共同探索針對性的理論、方法和工具，助力紅色文化微傳播領域人工智能的前瞻布局，使其發揮激發媒體活力、提升媒體價值的作用，更好地服務于紅色文化傳播。
拓寬“全媒體”微傳播手段。在“微時代”的背景下，拓寬紅色文化傳播方式，是增強紅色文化育人實效性的有效途徑。微傳播的傳播方式立體創新，是融媒體時代對新傳播方式的呼喚與需求。豐富的微傳播內容、形式，多維度的方式創新，能夠超越傳統方式的傳播效果，讓紅色文化微傳播變得有聲有色、妙趣橫生。紅色文化的微傳播，應當使人人都是參與者、創新者。各類微傳播渠道不同，傳播模式和效果也不盡相同。紅色文化涉及面廣，要整合運用各類傳播媒介，集圖、文、聲、像等多手段于一體，以新穎的時代話語、多維的感官沖擊、直觀的個體體驗，使紅色文化傳播更具吸引力、感染力和時代性。可以通過普通受眾點贊、轉發、評論等形式，使受眾與傳播者、受眾與受眾之間實現互動，從最初的社交式傳播變成推薦式傳播，形成對傳播內容的多次傳播。
打造高素質人才隊伍。硬實力、軟實力，歸根到底要靠人才實力。世上一切事物中人是最可寶貴的，一切創新成果都是人做出來的。制定相對應的人才戰略，加大技術人才的培養，對加快紅色文化微傳播至關重要。要著力提高紅色文化微傳播隊伍的能力素養，以加強微傳播者的理想信念教育為首要責任，以提高微傳播者的紅色文化素養為重點方向，以提高微傳播者的專業素養為基本任務，培養一批導向正確、素質出色、業務精湛的人才隊伍，使傳播更加專業化和標準化。這支隊伍要集采、編、攝、播能力于一體，且能夠熟練掌握和運用微傳播技術手段。
營造良好業態環境。進入信息化時代，技術和產業的發展日新月異，業態變化更加迅速。正如哈羅德·伊尼斯所說，“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生。”傳播方式的變化導致了業態的新模式，加強紅色文化的微傳播需要傳播紅色文化的文化精髓，銷售紅色文化的文化創意，既要關注紅色文化微傳播的內容設計和生產運用，更要延長紅色文化微傳播的產業鏈條。要從品質要求、技術推動、需求拉動、模式創新等多方面激勵和帶動業態創新，加強對新業態發展情況的追蹤與監測，仔細審查“三微一端”的紅色文化信息來源和內容，拓展反饋通道，抵制歷史虛無主義等錯誤言論、錯誤思潮，堅決維護意識形態領域安全，補充完善網絡懲罰制度。
加快推進品牌建設。從某種意義上講，品牌是一種精神象征。品牌建設是一項長期任務。要從豐富的紅色文化資源中汲取精髓，不斷創新敘事手法和展示視角，賦予紅色文化鮮活的意蘊和與時俱進的品格，從而引起觀眾情感共鳴。要通過“微視頻”的展示，將紅色文化的發展歷程、經典故事等，通過豐富多彩的圖文、動畫、動漫人物塑造、音樂創作和視頻展現等形式，利用不同的視覺、聽覺等表達手段，以更直接、更有效的方式，提升紅色文化微傳播的品牌形象，將紅色精神、紅色愿景、紅色文化價值觀等積極有效地傳播給受眾，給人們以向上的信心和希望，不斷激發和滿足人們對美好生活的向往。
（作者單位：安徽師范大學新聞與傳播學院）
責任編輯：王振華
