習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”當(dāng)今信息技術(shù)的迅猛發(fā)展給媒介傳播技術(shù)帶來深刻改變，形成新的傳播機(jī)制和傳播模式。研究、掌握和運(yùn)用新媒介技術(shù)，增強(qiáng)主流媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，掌握話語權(quán)，傳播正能量，是每個(gè)媒體從業(yè)人員必須面對(duì)的課題。
傳統(tǒng)的媒體信息傳遞，以文本為主要載體，追求內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性，強(qiáng)調(diào)媒體評(píng)論對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，這種傳統(tǒng)的信息傳播方式日益受到新媒介技術(shù)的挑戰(zhàn)。為了符合新媒介傳播方式的特征，主流媒體一直在探索新媒介的表達(dá)范式和運(yùn)作方法。主流媒體應(yīng)該積極把握新媒體特征，掌握并運(yùn)用新媒體技術(shù)，努力做到區(qū)分對(duì)象，精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)感召力，做到全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。
其一，堅(jiān)持正確政治方向。毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，讓馬克思主義新聞?dòng)^在紛繁復(fù)雜的形勢(shì)下充分發(fā)揮“定盤星”的作用。增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，深刻把握“兩個(gè)確立”的決定性意義，不斷增強(qiáng)堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”的思想自覺、政治自覺、行動(dòng)自覺。深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全國(guó)各族人民為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)進(jìn)行的奮斗和取得的成就。以人民為中心，心系人民、謳歌人民，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。激發(fā)全黨全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大力量，調(diào)動(dòng)各方面積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。
其二，把握新媒體傳播規(guī)律。學(xué)習(xí)優(yōu)秀主流媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)下傳播媒介的基本范式的變化，以內(nèi)容建設(shè)為根本，主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)信息化推進(jìn)的新情景。落實(shí)好習(xí)近平總書記“做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好時(shí)、度、效”要求，加強(qiáng)媒體融合，整合信息來源渠道；加強(qiáng)話語方式創(chuàng)新，根據(jù)不同受眾特點(diǎn)，量體裁衣，豐富內(nèi)容與表現(xiàn)形式；增強(qiáng)傳播文本的可視化、親民化，將敘事、情感作為文本的構(gòu)成主體，將生活方式、價(jià)值觀的引導(dǎo)與共情結(jié)合。在喜聞樂見中實(shí)現(xiàn)寓教于樂，在潤(rùn)物細(xì)無聲中達(dá)到潛移默化，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想成為全黨全國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動(dòng)指南。
其三，運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生活的方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。習(xí)近平總書記指出，“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律”。在萬物互聯(lián)的時(shí)代，主流媒體要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)揮人才、資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。充分運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳輸和AI等信息處理技術(shù)，密切關(guān)注輿論熱點(diǎn)，搶抓第一時(shí)間，及時(shí)發(fā)布真實(shí)可靠權(quán)威信息，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，不給虛假不實(shí)信息可乘之機(jī)。通過數(shù)據(jù)分析，對(duì)受眾行為特征予以精準(zhǔn)把握，充分考慮受眾在選擇偏好和接受方式上的個(gè)體差異，傳達(dá)與之相匹配的信息，做到精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)制勝，起到事半功倍之功效，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，掌控各類輿論場(chǎng)的話語主導(dǎo)權(quán)。
其四，構(gòu)建良好的傳播環(huán)境。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下的傳播門檻低，傳播主體的數(shù)量隨之激增，各類傳播主體良莠不齊，傳播信息泥沙混雜，價(jià)值取向多元模糊。我們要通過對(duì)傳播內(nèi)容立規(guī)矩劃底線，建立和完善網(wǎng)絡(luò)傳播信息審查制度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播信息審計(jì)力度，在信息爆炸的環(huán)境下嚴(yán)肅媒體的道德素養(yǎng)，有效遏制個(gè)別不良媒體單純?yōu)榱肆髁慷鴤鞑サ退變?nèi)容以及謠言等不良信息的現(xiàn)象；嚴(yán)厲打擊妄圖對(duì)中國(guó)“西化”“分化”、陰謀對(duì)我“和平演變”的西方敵對(duì)勢(shì)力，著力清除歷史虛無主義歪曲歷史、污蔑英雄、顛倒是非、分裂國(guó)家、反黨反社會(huì)主義的網(wǎng)絡(luò)言論。努力凈化信息傳播環(huán)境，嚴(yán)懲不良信息制造者，維護(hù)主流媒體傳播信息的真實(shí)性、權(quán)威性，維護(hù)主流媒體的宣傳輿論主力軍地位。
（作者單位：合肥師范學(xué)院）
責(zé)任編輯：王振華
