■ 方大春
黨的二十屆三中全會(huì)作出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的總體部署，去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，并把“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為2025年要抓好的重點(diǎn)任務(wù)之一。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過(guò)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡，不僅是促進(jìn)消費(fèi)端提質(zhì)升級(jí)的重要方式，更是促進(jìn)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑。
打造首店矩陣 激活消費(fèi)新引擎
首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于“首店經(jīng)濟(jì)”，“首店經(jīng)濟(jì)”滿(mǎn)足了當(dāng)下社會(huì)大眾日益?zhèn)€性化、多元化的消費(fèi)需求，能夠進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力。首先，強(qiáng)化旗幟首店的示范效應(yīng)。對(duì)消費(fèi)者而言，消費(fèi)不再只是簡(jiǎn)單的采買(mǎi)，而是通過(guò)豐富“人”的購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造集產(chǎn)品體驗(yàn)、休閑、娛樂(lè)、社交于一體的消費(fèi)空間。以VR (虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等作為支撐技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式、交互式體驗(yàn)，擴(kuò)大需求端的消費(fèi)帶動(dòng)作用；區(qū)域性中心首店做好示范效應(yīng)，賦予用戶(hù)時(shí)空拓展維度上的全新價(jià)值和體驗(yàn)，不斷提升商品和服務(wù)的附加值。其次，構(gòu)建錯(cuò)位協(xié)同發(fā)展格局。立足于城市能級(jí)和品位定位，精準(zhǔn)布局全球首店、亞洲首店、全國(guó)首店、區(qū)域首店，推進(jìn)城市內(nèi)首店差異化布局點(diǎn)，以首發(fā)、首店為引領(lǐng)，構(gòu)建起“首店+街區(qū)”“首店+商圈”的生態(tài)圈。最后，加強(qiáng)本土品牌首店培養(yǎng)。在引進(jìn)全球各地品牌首店的同時(shí)，以?xún)?yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、專(zhuān)項(xiàng)資金等方式對(duì)本土品牌首店進(jìn)行培養(yǎng)，支持本土首店對(duì)外輸出，以首店為依托加強(qiáng)品牌推廣與營(yíng)銷(xiāo)力度，在全國(guó)范圍內(nèi)樹(shù)立良好的品牌形象。
延長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)鏈條 打造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)
從“首店經(jīng)濟(jì)”到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，一字之差，其內(nèi)涵卻有很大差異，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，包括研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣及銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)。第一，提高供給質(zhì)量與效率。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是表面上的消費(fèi)熱潮，其背后往往伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與創(chuàng)新。拓展首臺(tái)（套）、首批次、首版次的應(yīng)用范圍，通過(guò)不斷“推陳出新”助推企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷推出新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；構(gòu)建從研發(fā)到銷(xiāo)售再到服務(wù)的全鏈條生態(tài)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能；利用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，挖掘首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求數(shù)據(jù)，研判新的市場(chǎng)需求，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。第二，促進(jìn)“引進(jìn)來(lái)”轉(zhuǎn)向“走出去”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，只有提高原創(chuàng)力才能使首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“引進(jìn)來(lái)”轉(zhuǎn)向“走出去”，實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。充分利用中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)和中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等平臺(tái)展示我國(guó)首發(fā)產(chǎn)品。第三，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。首位產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的根基，要加強(qiáng)研發(fā)投入、打造產(chǎn)業(yè)集群、強(qiáng)化生態(tài)配套、豐富場(chǎng)景運(yùn)用。各地要結(jié)合新能源汽車(chē)、新一代信息技術(shù)、高端制造裝備等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造具有鮮明地方特色的首店或首發(fā)，深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌行動(dòng)，培育一批新興特色品牌。第四，拓展新業(yè)態(tài)。目前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)多集于高端消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)，要推出一系列新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，滿(mǎn)足市民消費(fèi)新需求，為消費(fèi)市場(chǎng)注入動(dòng)力。
發(fā)揮品牌效應(yīng) 構(gòu)建城市強(qiáng)磁場(chǎng)
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是城市與品牌的一場(chǎng)雙向奔赴。城市選擇品牌，品牌選擇城市，兩者形成良性互動(dòng)。一要實(shí)現(xiàn)品牌與城市的雙贏。企業(yè)品牌如果選擇一座城市進(jìn)行技術(shù)首用、產(chǎn)品首發(fā)，除了考量該地區(qū)的商業(yè)氛圍和消費(fèi)能力，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新資源、營(yíng)商環(huán)境等也會(huì)納入?yún)⒖紬l件。因此，各地要強(qiáng)化鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維，提高品牌適配度、市場(chǎng)能見(jiàn)度、服務(wù)便利度。二要強(qiáng)化消費(fèi)中心城市建設(shè)。不斷強(qiáng)化要素集聚輻射和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，推動(dòng)消費(fèi)示范城市向消費(fèi)中心城市建設(shè)轉(zhuǎn)變；建立服務(wù)綠色通道，有序放寬商家新店入駐、新品發(fā)布等活動(dòng)條件，加快進(jìn)口商品展示交易中心、跨境電商展示展銷(xiāo)中心等建設(shè)，拓展海外直郵、海外品牌直供渠道等。三要打造首發(fā)城市IP。各地應(yīng)以歷史文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)、城市特質(zhì)為底色，精準(zhǔn)打造城市IP；大力營(yíng)造有態(tài)度、有速度、有溫度的城市環(huán)境，吸引人氣流量和消費(fèi)流量；組合式推出與城市IP相匹配的中心商品首展、首發(fā)、首秀，打造國(guó)內(nèi)首發(fā)城市IP。
完善生態(tài)體系 釋放發(fā)展強(qiáng)動(dòng)能
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)資源集成、發(fā)揮集聚效應(yīng)、激發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。其一，加快出臺(tái)相關(guān)專(zhuān)項(xiàng)政策。加大財(cái)政支持力度，鼓勵(lì)更多高品質(zhì)、高流量的國(guó)內(nèi)外品牌入駐，按照活動(dòng)的新品能級(jí)、參與人數(shù)、活動(dòng)效益等維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，分級(jí)分類(lèi)給予不同程度的資金補(bǔ)貼等。其二，全方位加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)首要特征在于“新”，要制定和強(qiáng)化相關(guān)政策，激發(fā)原創(chuàng)活力和提高原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化效率。其三，加快培育專(zhuān)業(yè)人才和機(jī)構(gòu)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)背后其實(shí)是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新引領(lǐng)，專(zhuān)業(yè)人才是基礎(chǔ)。要優(yōu)化會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理人才培養(yǎng)方案，增加首發(fā)經(jīng)濟(jì)人才有效供給。要加快建設(shè)一批高能級(jí)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院和服務(wù)機(jī)構(gòu)，支持專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展全國(guó)首創(chuàng)性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)、全球傳播推介等，提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力、傳播力和輻射力。
（作者單位：安徽工業(yè)大學(xué)安徽創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展研究院）
責(zé)任編輯：王振華
