2025年安徽省《政府工作報告》指出，推進皖南國際文化旅游示范區(qū)全域高質(zhì)量發(fā)展。皖南非遺資源豐富，共有國家級非遺代表性項目數(shù)十項，省級非遺代表性項目數(shù)百項，非遺傳承基地、非遺工坊星羅棋布。我們要依托皖南地區(qū)優(yōu)美的自然生態(tài)景觀和深厚的歷史人文底蘊，推進非遺與旅游實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，為高品質(zhì)建設(shè)皖南國際文化旅游示范區(qū)提供有力支撐。
抓好項目梳理。做好非遺代表性項目的摸排、評定、遴選、調(diào)整等工作，明晰非遺與旅游融合發(fā)展的聯(lián)結(jié)點和契合處，是建設(shè)皖南國際文化旅游示范區(qū)的重要工作。一方面，全面摸排，確保底數(shù)清晰。相關(guān)部門要對皖南地區(qū)非遺代表性項目進行全面系統(tǒng)地調(diào)查、梳理和研究，建立層級清晰、類型明確、區(qū)域細分的非遺資源數(shù)據(jù)庫，并按核心技藝完整度、傳承人代際結(jié)構(gòu)、旅游融合適配度等指標動態(tài)更新數(shù)據(jù)，為后續(xù)活化利用提供高效靶向支撐。另一方面，精準定位，明確開發(fā)方向。皖南地區(qū)非遺代表性項目知名度廣、影響力強，具有豐富的文化內(nèi)涵和鮮明的旅游價值。要結(jié)合皖南國際文化旅游示范區(qū)發(fā)展定位和市場需求，根據(jù)非遺代表性項目不同門類特點，對其進行精準評估，明確“非遺+旅游”融合發(fā)展方向。
促進生態(tài)共融。推動非遺與旅游深度融合，應(yīng)注重保護傳承，凸顯地域特色，合理規(guī)劃空間，實現(xiàn)人與自然、文化與旅游、傳承與創(chuàng)新的和諧共生。一是注重活態(tài)傳承。構(gòu)建沉浸式非遺工坊、標準化傳承基地、主題化研學營地等立體化體驗平臺，推動非遺保護工作從靜態(tài)展示向動態(tài)傳承轉(zhuǎn)型升級。通過深度參與非遺制作、親身體驗傳統(tǒng)技藝等互動實踐，讓游客在感知文化內(nèi)涵中增強傳承自覺性。二是聚焦地域文化。要充分挖掘皖南民間藝術(shù)、節(jié)慶活動以及獨特的風俗習慣，打造徽商水運文化長廊、祁門紅茶古道漫步、九華目連秘境劇場和鋼鐵水墨遺韻尋蹤等具有濃厚地域風情和文化內(nèi)涵的旅游項目。三是優(yōu)化空間布局。對于屯溪老街、徽州古城、宣紙文化園等歷史文化場域，重點展示傳統(tǒng)技藝、民俗文化和表演藝術(shù)等非遺代表性項目，讓游客在移步換景中感知文化基因的傳承脈絡(luò)。在國家森林公園與生態(tài)度假區(qū)中，合理融入木雕竹編、采茶制茶、皖南民歌等非遺元素，讓游客在享受自然風光的過程中體驗多彩的皖南文化。
發(fā)揮品牌效應(yīng)。提升皖南國際文化旅游示范區(qū)的影響力，需要打造具有國際競爭力的“非遺+旅游”品牌形象。一要優(yōu)化產(chǎn)品供給，激活消費動能。設(shè)計“徽州匠人之路”工匠研學、“皖南十二時辰”民俗體驗和“山水有靈、非遺養(yǎng)心”生態(tài)療愈等主題旅游線路，強化“非遺即生活，旅游即傳承”的理念。將歙硯、徽派建筑、望江挑花、無為魚燈等皖南非遺元素通過現(xiàn)代設(shè)計語言轉(zhuǎn)化為符合當代審美文創(chuàng)產(chǎn)品，在欣賞與使用中促進非遺活態(tài)傳承和可持續(xù)發(fā)展。二要構(gòu)建IP矩陣，增強傳播效能。塑造宣紙“紙韻新章”、黃梅戲“戲影芳華”、徽雕“雕琢時光”、儺舞“靈舞千象”等標志性IP形象。構(gòu)建“皖南非遺IP矩陣”，打造集文化底蘊與商業(yè)價值于一體的超級IP，全面提升皖南國際文化旅游示范區(qū)的知名度和吸引力。整合微信、微博、抖音、快手、B站、小紅書等多種社交平臺資源，建立跨平臺協(xié)同傳播矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容的精準觸達、廣泛覆蓋與高效互動。三要加強數(shù)字賦能，創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ健Ｍㄟ^數(shù)據(jù)分析與智能規(guī)劃，實現(xiàn)非遺主題旅游的智能定制、全程陪伴與動態(tài)優(yōu)化。應(yīng)用5G技術(shù)進行高清直播與云端互動，讓游客即使身處異地也能實時觀看演出。
強化人才支撐。實現(xiàn)非遺與旅游的深度融合，關(guān)鍵在于打造一支懂非遺、會管理、善創(chuàng)新的復(fù)合型人才隊伍。首先，聚才匯智。設(shè)立人才專項引進計劃，吸引各地非遺研究專家、文創(chuàng)設(shè)計師、旅游策劃師等高端人才，推動皖南國際文化旅游示范區(qū)文旅人才高質(zhì)量聚集。支持皖南地區(qū)各級各類非遺代表性傳承人參與旅游項目開發(fā)、非遺體驗項目設(shè)計與推廣，推動非遺資源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙重效益。其次，用才育能。充分發(fā)揮高校、研究機構(gòu)作用，開展非遺傳承、旅游開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計等專項技能培訓。建立皖南“非遺+旅游”區(qū)域聯(lián)合實踐基地，提供項目孵化、創(chuàng)意落地的平臺，根據(jù)項目特點進行人才配置。最后，惠才激勵。制定專項激勵政策，對優(yōu)秀人才實施資金、品牌和創(chuàng)業(yè)扶持，助其在非遺與旅游融合發(fā)展賽道持續(xù)深耕，提升融合質(zhì)量與傳承活力。健全人才服務(wù)體系，落實創(chuàng)業(yè)孵化、技能培訓、資源對接等保障措施，助力皖南國際文化旅游示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
■ 易慧
（作者單位：合肥師范學院。本文系省哲社規(guī)劃青年項目[AHSKQ2021D147]研究成果）
責任編輯：王振華
