黨的二十大報(bào)告提出：“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求”。民俗是社會(huì)群體在現(xiàn)實(shí)生活中逐漸形成的相對(duì)穩(wěn)定的生活方式。千百年來，中華民族孕育了多姿多彩的民俗文化，歷經(jīng)代代傳承而生生不息。豐富的民俗文化，反映著中華民族獨(dú)特的精神傳統(tǒng)和人文品格。發(fā)掘、傳承、弘揚(yáng)好民俗文化的積極因素，對(duì)不斷激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，彰顯傳統(tǒng)文化凝心聚力的引領(lǐng)作用具有重要作用。
開展優(yōu)秀民俗文化資源梳理。優(yōu)秀民俗文化分布廣泛，種類眾多，需要對(duì)優(yōu)秀民俗文化開展系統(tǒng)的梳理工作，摸清家底，建立民俗文化資源庫。一方面，相關(guān)部門要發(fā)揮綜合協(xié)調(diào)作用，整合各類資源，調(diào)動(dòng)各方力量，較全面地了解和掌握各地各類民俗文化資源的種類、數(shù)量、分布情況、生存環(huán)境和保護(hù)現(xiàn)狀，建立項(xiàng)目檔案，系統(tǒng)保存。另一方面，必須堅(jiān)持正確原則方向。要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，充分發(fā)揮優(yōu)秀民俗文化在凝聚人心、教化群眾、淳化民風(fēng)中的重要作用，深刻理解優(yōu)秀民俗文化蘊(yùn)含的人文精神、道德規(guī)范，并結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，推動(dòng)優(yōu)秀民俗文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓優(yōu)秀民俗文化在傳承中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
加強(qiáng)優(yōu)秀民俗文化人才培養(yǎng)。弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀民俗文化，必須大力培養(yǎng)傳承人才，注重優(yōu)秀民俗文化人才隊(duì)伍建設(shè)。其一，推動(dòng)優(yōu)秀民俗文化進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)校園，通過設(shè)立民俗文化興趣班、開設(shè)民俗文化勞動(dòng)課、組織到民俗文化企業(yè)參觀研學(xué)等形式，讓廣大青少年接受傳統(tǒng)文化熏陶。其二，將優(yōu)秀民俗文化與地方應(yīng)用型高校的專業(yè)技能培養(yǎng)方向積極融合，如徽派建筑與土木工程、銅陵牛歌與聲樂教學(xué)、蕪湖鐵畫與美術(shù)工藝、疊羅漢與體育教學(xué)等，結(jié)合“師徒制”，形成具有鮮明地方特色的專業(yè)人才培養(yǎng)方向。其三，加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)學(xué)科建設(shè)，可通過學(xué)科競(jìng)賽、文化講堂、研讀經(jīng)典、歷史文化遺產(chǎn)展示、傳統(tǒng)節(jié)日教育等形式，廣泛開展學(xué)習(xí)傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀民俗文化活動(dòng)。
拓寬優(yōu)秀民俗文化傳播渠道。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和技術(shù)加持下的新興媒體組成的綜合媒介形態(tài)正通過資源、宣傳和內(nèi)容的互融不斷升維，在民俗文化的傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用。其一，整合各類媒體資源，構(gòu)建多元傳播平臺(tái)。整合現(xiàn)有自媒體平臺(tái)，包括微博、微信公眾號(hào)、抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)，以其傳播速度快、傳播范圍廣、傳播受眾新的特點(diǎn)，打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀民俗文化的全方位立體式的快速傳播；進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)文宣平臺(tái)功能，發(fā)揮其政策性、導(dǎo)向性、權(quán)威性的作用，強(qiáng)化受眾對(duì)于優(yōu)秀民俗文化的認(rèn)知。其二，優(yōu)化制作內(nèi)容，滿足不同受眾需求。根據(jù)不同媒體平臺(tái)的創(chuàng)作特點(diǎn)和受眾的審美要求，創(chuàng)作具有不同創(chuàng)意特點(diǎn)的優(yōu)秀民俗文化傳播內(nèi)容。其三，打造虛擬情景模式。運(yùn)用5G、4K/8K超高清、AR、VR等技術(shù)，通過體驗(yàn)式場(chǎng)景的3D復(fù)原，打造“云游玩”優(yōu)秀民俗文化場(chǎng)景體驗(yàn)，讓受眾擁有更加立體、直觀的體驗(yàn)和感受，優(yōu)化傳播效果。
推動(dòng)優(yōu)秀民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要立足傳統(tǒng)民俗文化資源，把優(yōu)秀民俗文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。一方面，培育發(fā)展優(yōu)秀民俗文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。對(duì)民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，理順體制機(jī)制，從資金投入、專項(xiàng)補(bǔ)貼、專業(yè)人才培養(yǎng)引進(jìn)等方面出臺(tái)扶持政策；鼓勵(lì)各地用好用足當(dāng)?shù)孛袼孜幕Y源，將優(yōu)秀民俗文化產(chǎn)業(yè)化工作情況作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)效益比較突出的民俗文化產(chǎn)業(yè)予以重點(diǎn)扶持，鼓勵(lì)引導(dǎo)集體經(jīng)濟(jì)以適當(dāng)方式參與和推動(dòng)民俗文化產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)民俗文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。另一方面，塑造優(yōu)秀民俗文化品牌。深入挖掘地方民俗文化的獨(dú)特性，催生各類民俗文化的產(chǎn)學(xué)研經(jīng)濟(jì)、論壇經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、融媒體經(jīng)濟(jì)，將極具農(nóng)耕文化特質(zhì)、地域特點(diǎn)和民族特色的文化元素整合到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、民俗文化體驗(yàn)、觀光農(nóng)業(yè)中，將文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)造優(yōu)秀民俗文化消費(fèi)新熱點(diǎn)。
肖 輝
(作者單位：銅陵學(xué)院。本文系省人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目[SK2017A0525]研究成果)
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