習(xí)近平總書(shū)記指出：“必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中”。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿，能否牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)國(guó)家安全穩(wěn)定，事關(guān)民族凝聚力和向心力。牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，需要找準(zhǔn)著力點(diǎn)，重點(diǎn)解決好“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”“向誰(shuí)說(shuō)”“說(shuō)什么”“怎么說(shuō)”等問(wèn)題。
建構(gòu)話語(yǔ)主體，提升網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的作用力
首先，要增強(qiáng)全黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)的自覺(jué)意識(shí)。各級(jí)黨委要負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)重大問(wèn)題的分析研判，對(duì)重大戰(zhàn)略性任務(wù)的統(tǒng)籌指導(dǎo)，對(duì)重大部署、重要任務(wù)的落實(shí)。特別是在大是大非問(wèn)題、政治原則問(wèn)題上，一定要有鮮明的態(tài)度和政治立場(chǎng)，敢于站在風(fēng)口浪尖上進(jìn)行斗爭(zhēng)。其次，要打造政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精良的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍。建設(shè)一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)本領(lǐng)硬的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)隊(duì)伍，確保網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于黨和人民的人手里，是做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的前提。最后，要凝聚社會(huì)共識(shí)，形成多元主體的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)合力。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主體，既要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍的主力軍作用，還要激發(fā)各方人士和廣大網(wǎng)民的積極作用，讓他們?cè)趦艋W(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律、維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全等方面展現(xiàn)正能量。
聚焦受眾需求，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的引領(lǐng)力
第一，要堅(jiān)持政治導(dǎo)向，宣傳普及黨和國(guó)家的重大方針政策。要圍繞中心、服務(wù)大局，宣傳普及好黨的理論成果、黨和國(guó)家重大決策和重要方針政策，實(shí)現(xiàn)社會(huì)大眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的認(rèn)知和接受。第二，要注重利益關(guān)切，持續(xù)關(guān)注廣大群眾的切身利益。要圍繞網(wǎng)民群眾關(guān)心的民生熱點(diǎn)問(wèn)題有針對(duì)性地進(jìn)行話語(yǔ)闡釋，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決，增進(jìn)黨和人民群眾之間的感情，為提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)奠定良好的群眾根基。第三，要主動(dòng)加強(qiáng)引導(dǎo)，及時(shí)回應(yīng)群眾普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)空間匯聚了大量的民意和輿情，尤其體現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題的聚焦，主流意識(shí)形態(tài)能否在網(wǎng)絡(luò)空間有效回應(yīng)和闡釋現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，澄清人們的認(rèn)識(shí)，解答人們的思想困惑，直接關(guān)系到主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威性和公信力。各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。
創(chuàng)新話語(yǔ)內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的吸引力
一是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)結(jié)合”推進(jìn)黨的理論創(chuàng)新，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的通透性。要把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，持續(xù)推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化，用理論創(chuàng)新的新思想新成果回應(yīng)和解決時(shí)代新課題，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的通透性。二是立足分眾需求推進(jìn)話語(yǔ)內(nèi)容供給的轉(zhuǎn)換，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的針對(duì)性。要針對(duì)不同網(wǎng)民群體的話語(yǔ)需求和表達(dá)方式，以貼近網(wǎng)民的生活化、大眾化的話語(yǔ)內(nèi)容和話語(yǔ)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)向網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的有效轉(zhuǎn)化，不斷提升不同網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的接受度。三是以大眾敘事話語(yǔ)體系推進(jìn)話語(yǔ)表達(dá)的創(chuàng)新，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的親和力。要在意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的親和力上下功夫，運(yùn)用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘事方式，將政治話語(yǔ)、學(xué)術(shù)話語(yǔ)和大眾話語(yǔ)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)從“宏大敘事話語(yǔ)”向“日常生活話語(yǔ)”轉(zhuǎn)化。以網(wǎng)民樂(lè)于接受、易于理解的話語(yǔ)，以受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白的話語(yǔ)，提升網(wǎng)民對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的獲得感、幸福感。
拓展話語(yǔ)空間，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的傳播力
其一，注重多樣融合，擴(kuò)展主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播的覆蓋面。要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的大覆蓋。其二，治理運(yùn)用并重，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播的微滲透。提升網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)必須發(fā)揮微媒體積極作用，一方面健全網(wǎng)絡(luò)空間立法，不斷加強(qiáng)對(duì)微媒體領(lǐng)導(dǎo)和管理；另一方面，運(yùn)用信息技術(shù)創(chuàng)新成果，借助微產(chǎn)品、微平臺(tái)等載體，通過(guò)微對(duì)話、微激勵(lì)等方式，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的微滲透，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播的實(shí)效性。其三，加大對(duì)外傳播，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的國(guó)際影響力。一方面注重主流意識(shí)形態(tài)在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)傳播，主流媒體堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事，強(qiáng)底氣、鼓士氣，形成同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；另一方面不斷深化與各國(guó)務(wù)實(shí)合作，以共進(jìn)為動(dòng)力、以共贏為目標(biāo)，走出一條互信共治之路，讓國(guó)際社會(huì)更多了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，不斷擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)國(guó)際傳播的影響力。
牛 菲
（作者單位：安徽省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心安徽師范大學(xué)基地。本文系省社科規(guī)劃項(xiàng)目［AHSKY2020D67］研究成果）
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