2025年國務(wù)院政府工作報告指出，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，大力發(fā)展旅游業(yè)。新型文化業(yè)態(tài)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)驅(qū)動下形成的文化創(chuàng)新形態(tài)，以創(chuàng)意為核心要素，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，涵蓋數(shù)字娛樂、沉浸式體驗、區(qū)塊鏈應(yīng)用等領(lǐng)域。發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)不僅豐富人民精神文化生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。加快發(fā)展安徽新型文化業(yè)態(tài)，既是文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在要求，也是推動文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、助力文化強省建設(shè)的重要舉措。
活化文化資源，培育發(fā)展新內(nèi)容。新型文化業(yè)態(tài)的培育和發(fā)展有賴于文化資源的充分供給。新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展需要深挖文化資源內(nèi)核，提煉展示具有地方特色的文化標(biāo)識，形成“傳統(tǒng)資源新表達(dá)、新興業(yè)態(tài)強支撐”的供給格局。一是促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新。重點實施“非遺+”復(fù)合業(yè)態(tài)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、研學(xué)課程設(shè)計、沉浸式演藝等全鏈條開發(fā)，推動安徽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因解碼與現(xiàn)代表達(dá)，實現(xiàn)安徽非遺的活態(tài)傳承。二是打造核心文化IP。聚焦安徽地域文化特色，探索一城一IP戰(zhàn)略。例如，黃山聚焦山水資源打造生態(tài)文化IP，合肥依托科創(chuàng)優(yōu)勢構(gòu)建數(shù)字之城IP，阜陽深挖管仲文化形成治理主題IP等，形成全域聯(lián)動的IP發(fā)展格局。三是構(gòu)建“文化+”融合生態(tài)圈。促進(jìn)文化與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等融合發(fā)展，推動業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚。例如，打造“跟著詩詞游安徽”“徽商風(fēng)云穿越之旅”等沉浸式旅游線路，推動建設(shè)田園博物館、農(nóng)事研學(xué)基地，構(gòu)建“展示—體驗—創(chuàng)新”場景，激活工業(yè)文化遺產(chǎn)。
推動科技創(chuàng)新，培育發(fā)展新引擎。科技創(chuàng)新始終是推動文化創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。必須努力探索文化和科技融合的有效機制，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢。一要加強政策扶持。完善頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃，探索文化和科技融合的有效機制。瞄準(zhǔn)文化科技融合關(guān)鍵領(lǐng)域，設(shè)立專項資金，強化財政支持，增強金融服務(wù)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以“組合拳”的方式助力新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。二要強化科技攻關(guān)。圍繞文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展要求，聚焦量子科技、通用智能、生命科學(xué)等領(lǐng)域部署實施一批省重大科技專項，開展“人工智能+”行動，更好賦能文化應(yīng)用場景。聚焦徽菜、茶葉、中醫(yī)藥、白酒、柳編、文房四寶、鐵畫等重點領(lǐng)域，聯(lián)動地方實施特色產(chǎn)業(yè)科技賦能專項，推動特色產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展。三要打造文化科創(chuàng)平臺。依托合肥綜合性國家科學(xué)中心、科大訊飛等創(chuàng)新平臺，加快推進(jìn)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)在文化生產(chǎn)中的創(chuàng)新應(yīng)用。加快建設(shè)安徽文化數(shù)字資源共享庫、數(shù)字文化資產(chǎn)交易系統(tǒng)等，實現(xiàn)文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化。
重塑文化空間，打造發(fā)展新場景。文化空間是豐富人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾d體，為新型文化業(yè)態(tài)提供場景支撐。在建設(shè)新型文化空間過程中，要處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與發(fā)展的關(guān)系，優(yōu)化文化空間布局，創(chuàng)新多元化消費場景。其一，優(yōu)化文化空間規(guī)劃。立足安徽特色，制定省、市新型文化空間規(guī)劃體系，將新型文化空間與博物館、科技館、圖書館、美術(shù)館、非遺工坊等建設(shè)結(jié)合起來，實現(xiàn)資源整合與功能復(fù)合，提升公共文化服務(wù)效能。其二，是豐富文化空間場景。以城市特色文化為內(nèi)核，改造老城歷史文化街區(qū)；強化企業(yè)主體創(chuàng)新經(jīng)營模式及文化活動組織形式，提質(zhì)升級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；以文化藝術(shù)賦能商區(qū)改造，渲染文化藝術(shù)氛圍，建設(shè)商區(qū)新型文化業(yè)態(tài)空間；將文化和旅游相結(jié)合，打造匯集展覽、演出、藝術(shù)和餐飲等多種業(yè)態(tài)組合的景區(qū)新型文化空間；推動農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，因地制宜策劃打造匯聚鄉(xiāng)村市集、“村咖”、田園音樂、鄉(xiāng)村劇場、鄉(xiāng)村博物館等鄉(xiāng)村文化新業(yè)態(tài)。其三，打造“云端”文化空間。順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將文化資源轉(zhuǎn)化為可交互、可體驗的數(shù)字形態(tài)，構(gòu)建起跨越時空的文化共享平臺。
創(chuàng)新傳播方式，提升發(fā)展新效能。在數(shù)字時代，傳播格局和傳播方式發(fā)生深刻變革，為新型文化業(yè)態(tài)的崛起提供了前所未有的機遇。應(yīng)運用數(shù)字技術(shù)推動文化資源呈現(xiàn)樣態(tài)與傳播方式升級，提高新型文化業(yè)態(tài)的滲透力、吸引力、影響力。首先，打造傳播矩陣，拓寬傳播范圍。整合全省媒體資源，建設(shè)省—市—區(qū)三維聯(lián)動的“1+16+N”傳播平臺，樹立安徽文化傳播品牌。在短視頻平臺開設(shè)“徽派美學(xué)”“皖味非遺”等垂類賬號，形成全域覆蓋、多端聯(lián)動的傳播格局。其次，創(chuàng)新傳播方式，增強體驗黏性。運用AI生成技術(shù)、深度學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實等先進(jìn)科技，突破傳統(tǒng)傳播手段的空間局限，推出文物活化動畫、VR文化紀(jì)錄片等產(chǎn)品，為觀眾帶來兼具文化性、藝術(shù)性和科技性的沉浸式體驗。最后，以用戶為中心，提高傳播實效。利用新興技術(shù)實時感知、分析和預(yù)測不同群體的文化需求，為用戶提供多元化選擇、個性化服務(wù)、訂單式內(nèi)容、智能化體驗，滿足人民群眾日益多樣化的文化需求。
（■ 彭廷廷 作者單位：安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心銅陵學(xué)院基地。本文系省教育廳人文社會科學(xué)研究重點項目[2024AH053404]階段性成果）
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