意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作。互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的傳播能力和廣泛的覆蓋面，已成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。習(xí)近平總書記指出，掌控網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，就是守護(hù)國家的主權(quán)和政權(quán)。能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)、事關(guān)國家長治久安、事關(guān)民族凝聚力和向心力。我們要科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。
牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。必須深刻認(rèn)識當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭的復(fù)雜性，著力加強(qiáng)黨對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。一是鞏固馬克思主義指導(dǎo)地位。馬克思主義是我們立黨立國、興黨興國的根本指導(dǎo)思想。堅持用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)、方法，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維，提高網(wǎng)絡(luò)治理能力。二是堅持黨管互聯(lián)網(wǎng)原則。把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿用網(wǎng)、管網(wǎng)、治網(wǎng)全過程，牢牢掌握互聯(lián)網(wǎng)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)、管理權(quán)。堅決貫徹落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，全面壓實(shí)黨委（黨組）的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作責(zé)任，督促各級組織和領(lǐng)導(dǎo)干部強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)。三是堅持以人民為中心。走好網(wǎng)上群眾路線，及時傾聽廣大人民群眾心聲，幫助人民群眾解決實(shí)際困難，及時傳遞黨和政府聲音，消除信息差，凝聚民心、匯聚力量。
構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語權(quán)。誰擁有網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)領(lǐng)域的話語優(yōu)勢，誰就擁有意識形態(tài)的主動權(quán)。當(dāng)前，技術(shù)賦權(quán)導(dǎo)致傳播主體泛化，網(wǎng)絡(luò)空間多元主體對網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的爭奪日趨激烈。因此，我們需要找準(zhǔn)著力點(diǎn)，積極構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)，強(qiáng)化主流價值引領(lǐng)。一方面，堅持內(nèi)容為王。要從拼流量轉(zhuǎn)向拼質(zhì)量，從聚流量轉(zhuǎn)向聚人心，從比廣度轉(zhuǎn)向比深度，聚焦群眾所急所盼所需，拓寬媒體功能，加強(qiáng)信息服務(wù)，積極解讀政策、回應(yīng)關(guān)切、疏導(dǎo)情緒，加強(qiáng)高質(zhì)量信息供給，把網(wǎng)絡(luò)輿論平臺建成黨和政府宣傳的主陣地、人民群眾信息接受的主渠道。另一方面，創(chuàng)新話語表達(dá)方式。新媒體時代的話語日益呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、個性化、輕快化特點(diǎn)。要把握時代潮流，精準(zhǔn)掌握信息傳播方式變化和用戶信息接受方式變化，根據(jù)不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，與時俱進(jìn)地更新話語方式，適當(dāng)采用傳播廣泛的網(wǎng)絡(luò)語言、通俗易懂的群眾語言、生動鮮明的時代語言，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，讓理論回歸實(shí)踐，讓話語親近生活。
提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播力。當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、元宇宙等新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，正推動著媒介傳播變革，為增強(qiáng)主流意識形態(tài)傳播力提供技術(shù)支持。因此，主流意識形態(tài)傳播要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，讓主流聲音“飛入尋常百姓家”，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力。一要細(xì)分用戶。依托大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，抓取用戶信息接受渠道、閱讀習(xí)慣等，把握不同受眾群體現(xiàn)實(shí)需要和價值趨向，科學(xué)應(yīng)用傳播媒介，把握好傳播時效度，精準(zhǔn)匹配用戶傳播內(nèi)容，推進(jìn)正能量傳播由“大水漫灌”向“精準(zhǔn)滴灌”轉(zhuǎn)型。二要強(qiáng)化融媒傳播。整合各類平臺資源，構(gòu)建全方位、多層次的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端的共享融通，讓主流意識形態(tài)話語覆蓋更廣、滲透更深，不斷提升主流意識形態(tài)傳播力、吸引力、影響力。三要重視國際傳播。以講好中國故事、傳播中國聲音為核心，增強(qiáng)中華文明傳播力，展示真實(shí)、立體、全面的中國，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。
健全網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理長效機(jī)制。良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是發(fā)揮社會主義文化凝聚力和引領(lǐng)力的重要場域。要建立健全長效機(jī)制，持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間的新情況、新問題，及時調(diào)整治理策略和方法，形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。其一，推進(jìn)依法治理。加快網(wǎng)絡(luò)立法進(jìn)程，填補(bǔ)法律空白，明確網(wǎng)絡(luò)行為的邊界和責(zé)任。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊和整治網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)行為，堅決查處各類違法違規(guī)案件，切實(shí)提升治網(wǎng)管網(wǎng)效能，營造良好網(wǎng)絡(luò)空間氛圍。其二，強(qiáng)化科技賦能。利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建智能化的網(wǎng)絡(luò)治理平臺。通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)識別網(wǎng)絡(luò)違法信息和不良行為，實(shí)現(xiàn)實(shí)時監(jiān)測和預(yù)警。運(yùn)用人工智能技術(shù)，自動過濾和攔截有害內(nèi)容，提高治理的及時性和準(zhǔn)確性。其三，引導(dǎo)公眾參與。通過開展網(wǎng)絡(luò)安全教育、宣傳活動，普及網(wǎng)絡(luò)知識和法律法規(guī)，增強(qiáng)公眾的網(wǎng)絡(luò)安全意識和自我保護(hù)能力。鼓勵公眾舉報網(wǎng)絡(luò)違法和不良信息，形成全社會共同參與、共同治理的良好局面。
■ 鄭曉華
（作者單位：滁州學(xué)院。本文系省高校社科研究重點(diǎn)項(xiàng)目[2023AH051572]研究成果）
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